lunes, 21 de febrero de 2011

Sustentabilidad - La necesidad de evolucionar

El concepto de sustentabilidad comenzó a esbozarse allá en los años ’70 luego de las tendencias a la preservación del medio ambiente que había dejado la década anterior y a partir de las cuales comienzan a propagarse  las teorías sobre el eco-desarrollo. Desde entonces, el concepto y la percepción acerca de la Sustentabilidad ha ido tomando forma y evolucionando.
“El desarrollo sustentable hace referencia a la capacidad que haya desarrollado el sistema humano para satisfacer las necesidades de las generaciones actuales sin comprometer los recursos y oportunidades para el crecimiento y desarrollo de las generaciones futuras.”Esta es la definición de sustentabilidad adoptada por las Naciones Unidas
Suecia, uno de los líderes actuales en esta materia, ofrece una definición más integral y define una sociedad sustentable como: “una sociedad en la cual el desarrollo económico, el bienestar social y la integración están unidos con un medioambiente de calidad. Esta sociedad tiene la capacidad de satisfacer sus necesidades actuales sin perjudicar la habilidad de que las generaciones futuras puedan satisfacer las suyas” .

De esta idea se desprende el concepto de la sustentabilidad como “la habilidad de lograr una prosperidad económica sostenida en el tiempo protegiendo al mismo tiempo los sistemas naturales del planeta y proveyendo una alta calidad de vida para las personas.”

Hoy la sustentabilidad no refiere solamente a la comprensión de los límites y las potencialidades de la naturaleza, sino que propone una nueva alianza naturaleza-cultura, promoviendo  el redireccionamiento de los desarrollos y posibilidades de la ciencia y tecnología hacia una nueva economía y una nueva cultura política basada en valores, creencia y saberes que renuevan los sentidos existenciales, la vida y las formas de convivir en el planeta.
Hoy cuando hablamos de sustentabilidad estamos expresando que la meta es poder vivir una vida segura, sana y productiva en armonía con la naturaleza y los valores culturales y espirituales locales. No sólo se trata solo de encontrar un equilibrio entre el desarrollo humano y la vida de los ecosistemas, sino también de buscar un camino que lleve hacia la igualdad entre individuos y comunidades, naciones y generaciones. Sustentabilidad es también, hallar  una alternativa que permita distribuir la riqueza, accediendo a recursos y oportunidades, aumentando la prosperidad general de todos los habitantes.
La sustentabilidad es un proyecto a largo plazo pero que requiere una iniciación inmediata. El planeta ha sufrido una importante degradación por la indiferencia humana durante el último siglo.  Es necesario empezar a actuar hoy para salvar el futuro y rescatarnos de las consecuencias que ya estamos padeciendo.
Hoy hay una nueva fase a transitar en el camino de la evolución de la especie. El compromiso debe ser de todos.

jueves, 17 de febrero de 2011

Un nuevo Marketing para un nuevo ser

En marketing la constante es la dinámica, las opciones cambian constantemente e indudablemente, no actualizarse puede ser un error fatal. Las estrategias de marketing deben modificarse y adaptarse a las nuevas tendencias en publicidad, debiendo ser concordantes con los intereses del público objetivo, sus aspiraciones, sus preocupaciones, sus sueños y sus latidos.
Al respecto, hay tres grandes ejes temáticos que deberán ser analizados y contemplados por toda gerencia moderna, al momento de diagramar sus nuevas estrategias de marketing para este año:

-La palabra y la tecnología

-El eco-marketing y la sustentabilidad

-La espiritualidad y la responsabilidad social empresaria

La palabra ha adquirido un enorme poder. Hoy la conversación es protagonista. Hay deseos de participar, de opinar, de ser parte. El vértigo coloquial crece y a su ritmo crecen también las redes sociales y la interactividad. La web se expande y se multiplican las ofertas. Y por ello, crece también la exigencia de los usuarios. Ahora los contenidos adquieren una relevancia fundamental. Captar la atención del público requerirá optimizar los contenidos, mejorando la oferta de qué es lo que se dice y cómo se dice, teniendo en cuenta a quién se le dice. Para ello, será de gran importancia, hacer uso de los recursos tecnológicos que van surgiendo para facilitar la interacción con la gente. Mantenerse actualizado respecto a los cambios y novedades tecnológicas será fundamental.

Por otro lado el eco-marketing o “green marketing” (marketing verde) ya no es más una herramienta de avanzada que utilizan algunas empresas para diferenciarse. Hoy es una realidad presente a la que todas las empresas que quieran recibir una “buena mirada” del mercado, deberán recurrir. Comunicar, mostrar y ejercer una política ecológica, de amigabilidad con el medio ambiente y una nueva cultura hacia la sustentabilidad empezarán a formar parte de la escala de valores necesaria. No adaptarse a estos nuevos patrones de pensamiento implicará en breve, descender a la lista negra de empresas no deseables.

Y de la mano de la sustentabilidad, la tendencia hacia un re-encuentro con el universo espiritual, sale del ámbito privado para empezar a exhibirse con mayor libertad y compromiso en el mundo de los negocios. Esto hará también que la responsabilidad social empresarial (RSE) se constituya en un actor importante. Ya no alcanza con tener un manual de ética o de prácticas profesionales. Ahora es necesario contar y practicar el tener una amplia política de responsabilidad social y mantener ese compromiso.

Algo, indudablemente, está cambiando. Hay nuevas necesidades, nuevas intenciones y nuevas esperanzas que parecerían querer dar a luz a un hombre nuevo.

Habrá que estar muy atentos. Habrá que observar con la mente muy bien predispuesta para analizar y comprender las nuevas herramientas que deberá generar el marketing para acompañar este proceso. Un nuevo ser con nuevas expectativas implicará desarrollar un nuevo marketing.

Estas tendencias demandarán creatividad para las empresas ya instaladas y también darán nuevas posibilidades para el surgimiento de emprendimientos que apunten particularmente a estos ejes centrales de atención.

Un nuevo ser, un nuevo Marketing y muchas nuevas posibilidades para crear y emprender.

Graciela M. Losada