La radio on-line sigue creciendo

Ya no hay ninguna duda. Todos los estudios lo avalan: la radio on-line sigue mostrando un altísimo crecimiento en Internet.

Aparecen cada vez más nuevas e imaginativas fórmulas de radio en streaming y bajo demanda, nacidas en y para el entorno de Internet, que ofrecen acceso gratuito a diversos contenidos relevantes para distintos nichos de mercado, basados en  los gustos, intereses y usos de los oyentes on-line.

Los especialistas coinciden en que todo mix de marketing integral hoy, debe incluir propuestas publicitarias en radios on-line.

Aquí compartimos algunas ventajas de la radio on-line respecto a la radio off-line (AM o FM):

• El medio on-line no tiene barreras de alcance ni interferencias o pérdidas de señal.
• La radio on-line es objetivamente medible en impactos reales
• Se escucha mientras se estudia o trabaja
• El oyente de radio on-line es de media más joven que el de la radio analógica, y con un nivel socio-económico superior.
• La predisposición a conocer, probar y comprar nuevos productos, es mayor en audiencias on-line
• La presión publicitaria es muy baja.

Por otra parte, las radios on-line ya constituyen en sí mismas una segmentación de mercado en función de las temáticas específicas que abordan, la estética y el lenguaje utilizados,  garantizando de esta manera la llegada al target objetivo.

Según un estudio de la EIAA (European Internet Advertising Association), en el mix de medios on y off el recuerdo de los valores de marca aumenta hasta el 45%, mientras que un mix de medios off-line -no incluido los medios on line-, logra apenas un 27%.

Cada vez más empresas, conscientes de las ventajas de la radio on-line, invierten para comunicarse directamente con estos nuevos oyentes con alta capacidad de compra. Tienen en cuenta que como pioneros están no sólo innovando, sino aprovechando al máximo las ventajas de comunicar en un medio prácticamente virgen, sin apenas presión ni saturación y por tanto con gran efectividad y notoriedad, por ello quienes lo prueban casi siempre repiten.

Graciela M. Losada

para Ger Ayuda

Gestión Empresaria Responsable

Marketing integrado

Sin importar cuántos años tengas, ni qué es lo que estabas haciendo hace 20 años atrás, la realidad es que internet nos cambió. Cambió nuestra realidad, la forma de investigar, de buscar, de estudiar, de conocer, de relacionarnos y de comprar.

Y si esto te parecía poco, también cambió la telefonía celular. El mundo ahora no sólo no conoce barreras y  está aquí y ahora, sino que también es móvil y se mueve con vos.

La tecnología evolucionó y produjo una revolución en nuestras conductas. Todo evolucionó con ella. Hoy,los consumidores interactúan con la marca de múltiples maneras, compran de múltiples maneras y hablan y comparten la información, de igual modo.

Por eso, el marketing también evolucionó y resulta indispensable pensar en Marketing Integrado, que agrupa, coordina, desarrolla y dirige conjuntamente todos los instrumentos promocionales de una empresa o marca, tanto los off-line como los on-line.

El gran desafío de su aplicación consiste en transmitir un mismo concepto  con una buena adaptación que permita conservar  los códigos propios de cada uno de los canales que se utilicen.

El marketing integrado es  una excelente alternativa para cubrir los negocios locales y globales, facilitar el diálogo con los clientes conociéndolos más y mejor.

Sabemos que para encantar a nuestros clientes, primero, debemos conocerlos muy bien.

Graciela M. Losada
Directora de Ger Ayuda, Gestión Empresaria Responsable
para Mujeres Atreviéndose a Emprender