De qué hablamos cuando hablamos de... Creatividad

Hoy: Creatividad.

Mucho se ha escrito sobre la creatividad. Mucho. Todo parecido, todo casi-casi igual.
Entonces, si no podemos ser creativos al hablar de creatividad… ¿qué es la creatividad?


La creatividad es el mar trasladado a nuestras pulsaciones.

Un mar con vaivenes que traen nuevas ideas y remueven viejos conceptos.

Profundo. Poderoso. Intenso. Cambiante. Pasional. Enérgico. Sorpresivo.

Lleno de movimiento. Lleno de desafíos.

La vida nació en el mar. Allí se creó y desde allí la creación se expandió. Somos células de mar.

Son muchas células de mar, muchas gotas de agua las que forman el mar. Pero una gota no es el mar. Tampoco el agua salada es el mar, de la misma manera que una pecera llena de variados peces no es el mar.

Podrán querer imitar el mar, podrán querer hacer grandes piletas de agua salada con motorizadas olas, pero no podrán hacer más mar.

Por eso, ser creativo es ser el mar.

Es latir en tonos de mar.

Un mar que es uno con el viento, uno con el todo pero siempre es UNO. Único, irrepetible, mágico.

Por eso, no te preocupes si tratan de copiarte. Avanza como el mar. Retrocede sólo para impulsarte, como el mar. Sé vos mismo, como el mar. Despliega todo tu potencial, como el mar. Cree en crear para crecer, como el mar.

Atrévete a ser creativo. Atrévete a ser vos mismo. No temas…

Eres el mar.

 
Que tengas una creativa jornada,
Graciela M. Losada
 
Material producido por Graciela M. Losada. Su reproducción requiere previa autorización de la autora.

La marca en la vidriera

Vidrieras. Grandes y pequeñas. Minimalistas o sobrecargadas, sobrias o divertidas, vintage, vanguardistas, temáticas, estáticas o dinámicas, tradicionales o novedosas… Nuestra marca siempre está en la vidriera. Se trate de la vidriera de un comercio en un importante shopping, en una galería urbana o en un barrio. Pero también, la web es una vidriera, tanto en el site clásico, en los blogs, en los banners, como así también en las redes sociales.

Pero la vidriera no terminal allí. Cada packaging y pieza de comunicación es una vidriera ambulante. También, lo son las innumerables opciones de eventos en las que podemos participar, haciendo viajar nuestra marca.

Todo nos pone y nos expone a la mirada del otro. Hacer que esto sea un hecho afortunado dependende de nosotros.

Sí. Todo es una gran vidriera, una ventana portátil a la que nuestros clientes y prospectos pueden asomarse para espiar qué es lo que ofrecemos y cómo lo ofrecemos. Quiénes somos y cómo somos.

La vidriera exterior de un local es, claramente, mucho más que el acceso de entrada al local, es un espacio que busca captar la atención del público objetivo y sorprenderlo como una forma de “invitarlo” a entrar a nuestro “universo”. Así también funcionan todas nuestras vidrieras. Porque todas estas vidrieras, constituyen parte del mensaje que transmitimos.

Cuidar la armonía, coherencia y consistencia de nuestros mensajes, más allá de los exhibidores utilizados, es fundamental para la buena salud de nuestra marca. De nada servirá el más atractivo escaparate sin un producto y un servicio acorde, una estrategia y un mensaje sólido y la atención adecuada.

Necesitamos llegar a nuestros clientes potenciales y para ello, necesitamos mostrarnos, ponernos en la vidriera al mejor alcance de sus ojos. Captar su atención y capturarla. El objetivo de todo negocio es vender y para vender necesitamos primero, llamar la atención del mercado.

Una vez traspasado el umbral de la vidriera, ya dependerá de cuán entrenados estemos en el arte de la seducción de la venta y de todo nuestro arsenal.

Pero ese, es otro tema...

Graciela M. Losada
para Ger Ayuda

De qué hablamos cuando hablamos de...

Marketing de Contenidos

Para clarificar de qué hablamos cuando hablamos de Marketing de Contenidos podríamos decir que, se entiende por Marketing de Contenidos el proceso de creación y difusión de contenidos relevantes, atractivos y valiosos para captar y capturar la atención a nuestros clientes y prospectos, detectando el público objetivo allí donde éste se encuentre y recurriendo a las herramientas más apropiadas para llegar hasta él.

El Marketing de Contenidos reúne las acciones y estrategias de marketing donde la creación de contenidos es preponderante.

Se utiliza para resaltar la información valiosa para atraer a clientes potenciales, para “educar” a los posibles consumidores cuando se trata de un nuevo producto o una nueva tendencia que se desea impulsar y también para revalorizar la imagen corporativa.

El Marketing de Contenidos involucra la redacción para posicionamiento en buscadores, palabras claves, notas de prensa, artículos patrocinados, artículos, entradas y comentarios en blogs corporativos, participación en redes sociales, y básicamente todo el contenido que la empresa genere y difunda: webs, blogs, redes sociales, foros de difusión, podcasts, videos, salas de videoconferencia. E-learning, ebooks, libros impresos, revistas y diarios on line, etc.

Indiscutiblemente, más allá de las herramientas y de las estrategias, el eje central es el contenido en sí mismo. Y éste es el gran protagonista.

Por lo tanto, será fundamental el qué se dice y el cómo se dice. Si los contenidos no son de calidad ninguna estrategia logrará generar un resultado exitoso a partir de ellos.

Para que el Marketing de Contenidos sea fructífero, deberá tenerse los objetivos muy claros, conocer a nuestro target y comprender qué información esperan o desean y trabajar coordinadamente desde el marketing y desde la comunicación para ser coherentes, consistentes, efectivos y eficaces.

Comunicar y difundir información es vital para cualquier empresa o emprendimiento. Hoy, más que nunca, es imprescindible poner el foco en el contenido del mensaje.
 
Nos seguimos encontrando...
Graciela M. Losada,
para Ger Ayuda

Cuando la motivación se toma vacaciones

Somos entusiastas. Estamos comprometidos con nuestro proyecto -sea independiente o para un tercero-, y acostumbrados a vestirnos de pasión para llevar adelante nuestras actividades, a puro ritmo. Pero de pronto, un día, empezamos a sentir esa odiosa sensación de “no tengo ganas”. Muchas veces, la misma sensación es más desagradable que el esfuerzo por superarla.

Tranquilidad. Lo primero que debemos hacer es aceptar que es natural que esto suceda. El cansancio, el stress, la rutina son factores que atentan contra nuestra motivación. Podemos permitir que la desmotivación venga de visita a tomar el té, pero no podemos dejar que se instale como huésped permanente.

Por eso será importante que ante la aparición de estos “primeros síntomas de aburrimiento y desgano” uno pueda permitirse un pequeño “break”. Hacer pequeñas pausas para reordenar las ideas, las ganas, los tiempos y las actividades. No olvidemos que todo cambio empieza siempre por un pequeño cambio. Hagamos una pausa:

-Pausa para un recreo: De ser posible, tomarse el día libre, una mañana, una tarde o al menos una hora para hacer algo diferente a lo habitual: salir a caminar por un parque, desayunar en algún lugar diferente, hacer una nueva actividad, etc.

-Pausa para pensar. Preguntarse qué es lo que deseamos realmente hacer, qué es lo que más nos gusta hacer, qué haríamos si pudiéramos elegir. Porque lo bueno es recordar que, siempre podemos elegir.

-Pausa para gratificarnos: Todos necesitamos pequeñas gratificaciones, como muestras de reconocimiento a lo hacemos, a lo que somos y a lo que merecemos. Tendemos, equivocadamente, a esperar que ese reconocimiento provenga del exterior. Sin embargo, es necesario comprender, que somos merecedores del éxito y la felicidad y que no dependemos del reconocimiento de nadie. Por lo tanto, somos genuinos acreedores de los premios que queramos darnos. Este será un gran paso!

-Pausa para un cambio: Tomarse unas horas para realizar algún cambio en el lugar de trabajo. Cuando el desgano llama a la puerta, es momento de hacer limpieza y reorganización de los espacios. Mover muebles, cuadros, adornos, hará que toda la energía del lugar y la propia, se pongan también en movimiento.

-Pausa para reasignación de tiempos. Esta es una sana opción. Asignarle más tiempo a aquellas actividades que a uno más lo reconfortan.

-Pausa para abrir el círculo. Buscar conectarse con nuevos grupos de personas que puedan generar una movilización interesante, aportando nuevos ladrillos para construir.

-Pausa creativa: Leer un libro, realizar alguna manualidad, escribir, ir al teatro o jugar a dígalo con mímica… Lo que sea! Todo emprendedor, todo empresario, todo ejecutivo requiere de creatividad y por lo tanto, hacer pausas creativas es fundamental para que gire la rueda de la creación.

La motivación necesita alimentarse y reinventarse día a día. Hacer una pausa para encontrar los caminos adecuados nunca es una pérdida de tiempo, es un gran enriquecimiento del tiempo.

Los convido con una pausa...
 
Que disfruten la jornada...

La facultad de elegir

Todos tenemos un poder especial: la facultad de elegir.

Og Mandino


Elegir implica tomar una decisión y  las decisiones se construyen sabiendo que en cada elección abandonamos una alternativa en favor de otra. Este proceso de decisión es personal y moviliza nuestros valores, habilidades y temores.
 
Pero es importante reconocer que, en ese proceso de decisión, elegimos y elegimos el riesgo y la responsabilidad que esa decisión conlleva.
 
Por eso, elegir es una facultad, una facultad que requiere nuestra capacidad para analizar las consecuencias de la acción y opción de vida que estamos dispuestos a adoptar.
 
Ya sea en el mundo de los negocios, en un emprendimiento, en una relación personal, en lo social o en nuestra convivencia con el medio ambiente, estamos permanentemente desarrollando elecciones. Nuestras elecciones hablan de nosotros, de quiénes somos y de cómo somos.
 
Cuidemos entonces nuestras elecciones para que sean coherentes con nosotros mismos y con lo que queremos transmitir sobre nosotros, nuestras acciones y pensamientos, y nuestros proyectos personales y comerciales.
 
Yo elijo ser quien soy y me hago responsable de ello. ¿Y vos?
 
Nos seguimos encontrando con más ayuda y motivación emprendedora, que tengas una buena jornada, Graciela

Sustentabilidad - La necesidad de evolucionar

El concepto de sustentabilidad comenzó a esbozarse allá en los años ’70 luego de las tendencias a la preservación del medio ambiente que había dejado la década anterior y a partir de las cuales comienzan a propagarse  las teorías sobre el eco-desarrollo. Desde entonces, el concepto y la percepción acerca de la Sustentabilidad ha ido tomando forma y evolucionando.

“El desarrollo sustentable hace referencia a la capacidad que haya desarrollado el sistema humano para satisfacer las necesidades de las generaciones actuales sin comprometer los recursos y oportunidades para el crecimiento y desarrollo de las generaciones futuras.”Esta es la definición de sustentabilidad adoptada por las Naciones Unidas

Suecia, uno de los líderes actuales en esta materia, ofrece una definición más integral y define una sociedad sustentable como: “una sociedad en la cual el desarrollo económico, el bienestar social y la integración están unidos con un medioambiente de calidad. Esta sociedad tiene la capacidad de satisfacer sus necesidades actuales sin perjudicar la habilidad de que las generaciones futuras puedan satisfacer las suyas” .

De esta idea se desprende el concepto de la sustentabilidad como “la habilidad de lograr una prosperidad económica sostenida en el tiempo protegiendo al mismo tiempo los sistemas naturales del planeta y proveyendo una alta calidad de vida para las personas.”

Hoy la sustentabilidad no refiere solamente a la comprensión de los límites y las potencialidades de la naturaleza, sino que propone una nueva alianza naturaleza-cultura, promoviendo  el redireccionamiento de los desarrollos y posibilidades de la ciencia y tecnología hacia una nueva economía y una nueva cultura política basada en valores, creencia y saberes que renuevan los sentidos existenciales, la vida y las formas de convivir en el planeta.

Hoy cuando hablamos de sustentabilidad estamos expresando que la meta es poder vivir una vida segura, sana y productiva en armonía con la naturaleza y los valores culturales y espirituales locales. No sólo se trata solo de encontrar un equilibrio entre el desarrollo humano y la vida de los ecosistemas, sino también de buscar un camino que lleve hacia la igualdad entre individuos y comunidades, naciones y generaciones. Sustentabilidad es también, hallar  una alternativa que permita distribuir la riqueza, accediendo a recursos y oportunidades, aumentando la prosperidad general de todos los habitantes.

La sustentabilidad es un proyecto a largo plazo pero que requiere una iniciación inmediata. El planeta ha sufrido una importante degradación por la indiferencia humana durante el último siglo.  Es necesario empezar a actuar hoy para salvar el futuro y rescatarnos de las consecuencias que ya estamos padeciendo.

Hoy hay una nueva fase a transitar en el camino de la evolución de la especie. El compromiso debe ser de todos.

Un nuevo Marketing para un nuevo ser

En marketing la constante es la dinámica, las opciones cambian constantemente e indudablemente, no actualizarse puede ser un error fatal. Las estrategias de marketing deben modificarse y adaptarse a las nuevas tendencias en publicidad, debiendo ser concordantes con los intereses del público objetivo, sus aspiraciones, sus preocupaciones, sus sueños y sus latidos.
Al respecto, hay tres grandes ejes temáticos que deberán ser analizados y contemplados por toda gerencia moderna, al momento de diagramar sus nuevas estrategias de marketing para este año:

-La palabra y la tecnología

-El eco-marketing y la sustentabilidad

-La espiritualidad y la responsabilidad social empresaria

La palabra ha adquirido un enorme poder. Hoy la conversación es protagonista. Hay deseos de participar, de opinar, de ser parte. El vértigo coloquial crece y a su ritmo crecen también las redes sociales y la interactividad. La web se expande y se multiplican las ofertas. Y por ello, crece también la exigencia de los usuarios. Ahora los contenidos adquieren una relevancia fundamental. Captar la atención del público requerirá optimizar los contenidos, mejorando la oferta de qué es lo que se dice y cómo se dice, teniendo en cuenta a quién se le dice. Para ello, será de gran importancia, hacer uso de los recursos tecnológicos que van surgiendo para facilitar la interacción con la gente. Mantenerse actualizado respecto a los cambios y novedades tecnológicas será fundamental.

Por otro lado el eco-marketing o “green marketing” (marketing verde) ya no es más una herramienta de avanzada que utilizan algunas empresas para diferenciarse. Hoy es una realidad presente a la que todas las empresas que quieran recibir una “buena mirada” del mercado, deberán recurrir. Comunicar, mostrar y ejercer una política ecológica, de amigabilidad con el medio ambiente y una nueva cultura hacia la sustentabilidad empezarán a formar parte de la escala de valores necesaria. No adaptarse a estos nuevos patrones de pensamiento implicará en breve, descender a la lista negra de empresas no deseables.

Y de la mano de la sustentabilidad, la tendencia hacia un re-encuentro con el universo espiritual, sale del ámbito privado para empezar a exhibirse con mayor libertad y compromiso en el mundo de los negocios. Esto hará también que la responsabilidad social empresarial (RSE) se constituya en un actor importante. Ya no alcanza con tener un manual de ética o de prácticas profesionales. Ahora es necesario contar y practicar el tener una amplia política de responsabilidad social y mantener ese compromiso.

Algo, indudablemente, está cambiando. Hay nuevas necesidades, nuevas intenciones y nuevas esperanzas que parecerían querer dar a luz a un hombre nuevo.

Habrá que estar muy atentos. Habrá que observar con la mente muy bien predispuesta para analizar y comprender las nuevas herramientas que deberá generar el marketing para acompañar este proceso. Un nuevo ser con nuevas expectativas implicará desarrollar un nuevo marketing.

Estas tendencias demandarán creatividad para las empresas ya instaladas y también darán nuevas posibilidades para el surgimiento de emprendimientos que apunten particularmente a estos ejes centrales de atención.

Un nuevo ser, un nuevo Marketing y muchas nuevas posibilidades para crear y emprender.

Graciela M. Losada