Ya no hay ninguna duda. Todos los estudios lo avalan: la
radio on-line sigue mostrando un altísimo crecimiento en Internet.
Aparecen cada vez más nuevas e imaginativas fórmulas de
radio en streaming y bajo demanda, nacidas en y para el entorno de Internet,
que ofrecen acceso gratuito a diversos contenidos relevantes para distintos
nichos de mercado, basados en los gustos,
intereses y usos de los oyentes on-line.
Los especialistas coinciden en que todo mix de
marketing integral hoy, debe incluir propuestas publicitarias en radios on-line.
Aquí compartimos algunas ventajas de la radio on-line respecto a la
radio off-line (AM o FM):
- El medio on-line no tiene barreras de alcance ni interferencias o pérdidas de señal.
- La radio on-line es objetivamente medible en impactos reales
- Se escucha mientras se estudia o trabaja
- El oyente de radio on-line es de media más joven que el de la radio analógica, y con un nivel socio-económico superior.
- La predisposición a conocer, probar y comprar nuevos productos, es mayor en audiencias on-line
- La presión publicitaria es muy baja.
Por otra parte, las radios on-line ya constituyen en sí
mismas una segmentación de mercado en función de las temáticas específicas que
abordan, la estética y el lenguaje utilizados, garantizando de esta manera la llegada al
target objetivo.
Según un estudio de la EIAA (European Internet Advertising
Association), en el mix de medios on y off el recuerdo de los valores de marca
aumenta hasta el 45%, mientras que un mix de medios off-line -no incluido los
medios on line-, logra apenas un 27%.
Cada vez más empresas, conscientes de las ventajas de la radio on-line, invierten para comunicarse directamente con estos nuevos oyentes con alta capacidad de compra. Tienen en cuenta que como pioneros están no sólo innovando, sino aprovechando al máximo las ventajas de comunicar en un medio prácticamente virgen, sin apenas presión ni saturación y por tanto con gran efectividad y notoriedad, por ello quienes lo prueban casi siempre repiten.
Cada vez más empresas, conscientes de las ventajas de la radio on-line, invierten para comunicarse directamente con estos nuevos oyentes con alta capacidad de compra. Tienen en cuenta que como pioneros están no sólo innovando, sino aprovechando al máximo las ventajas de comunicar en un medio prácticamente virgen, sin apenas presión ni saturación y por tanto con gran efectividad y notoriedad, por ello quienes lo prueban casi siempre repiten.
Graciela M. Losada
para Ger Ayuda
Gestión Empresaria Responsable
