La radio on-line sigue creciendo

Ya no hay ninguna duda. Todos los estudios lo avalan: la radio on-line sigue mostrando un altísimo crecimiento en Internet.

Aparecen cada vez más nuevas e imaginativas fórmulas de radio en streaming y bajo demanda, nacidas en y para el entorno de Internet, que ofrecen acceso gratuito a diversos contenidos relevantes para distintos nichos de mercado, basados en  los gustos, intereses y usos de los oyentes on-line.

Los especialistas coinciden en que todo mix de marketing integral hoy, debe incluir propuestas publicitarias en radios on-line.

Aquí compartimos algunas ventajas de la radio on-line respecto a la radio off-line (AM o FM):

• El medio on-line no tiene barreras de alcance ni interferencias o pérdidas de señal.
• La radio on-line es objetivamente medible en impactos reales
• Se escucha mientras se estudia o trabaja
• El oyente de radio on-line es de media más joven que el de la radio analógica, y con un nivel socio-económico superior.
• La predisposición a conocer, probar y comprar nuevos productos, es mayor en audiencias on-line
• La presión publicitaria es muy baja.

Por otra parte, las radios on-line ya constituyen en sí mismas una segmentación de mercado en función de las temáticas específicas que abordan, la estética y el lenguaje utilizados,  garantizando de esta manera la llegada al target objetivo.

Según un estudio de la EIAA (European Internet Advertising Association), en el mix de medios on y off el recuerdo de los valores de marca aumenta hasta el 45%, mientras que un mix de medios off-line -no incluido los medios on line-, logra apenas un 27%.

Cada vez más empresas, conscientes de las ventajas de la radio on-line, invierten para comunicarse directamente con estos nuevos oyentes con alta capacidad de compra. Tienen en cuenta que como pioneros están no sólo innovando, sino aprovechando al máximo las ventajas de comunicar en un medio prácticamente virgen, sin apenas presión ni saturación y por tanto con gran efectividad y notoriedad, por ello quienes lo prueban casi siempre repiten.

Graciela M. Losada

para Ger Ayuda

Gestión Empresaria Responsable

Super Facebook o la reina de las redes

Las redes sociales se han instalado como un gran fenómeno extendido que impacta en la publicidad, el marketing y los negocios. Los números hablan por sí solos y son tan contundentes que desbaratan cualquier falsa argumentación que pretenda justificar nuestra resistencia a subirnos a Facebook.

A nivel global, Facebook es la red líder indiscutida, seguida por Twitter y mucho más lejos Google+ y Linkedin.

En el gráfico de la derecha observamos la cantidad de usuarios y de visitas que estas redes reciben, expresados en millones por mes.

Indudablemente Facebook es hoy “la” red social por excelencia, con  aproximadamente  900millones de usuarios activos por mes. ¿Qué significa esto? Que 900millones de personas que tienen su cuenta/perfil/página en Facebook, interactúan mensualmente en la red, dando sus “me gusta”, comentando, subiendo fotos, videos o contenidos y generando contactos.

Más datos:

1 de cada 5 páginas vistas en internet, está en Facebook, y esa persona pasa un promedio mensual de 405 minutos en esta red (casi 7horas por mes, valor promedio), mientras que los tiempos disminuyen notablemente en otras redes sociales.

Latinoamérica y el Caribe no están exentos de esta realidad. En el último año se ha producido en la región un incremento del 47% de usuarios, con un total de 116 millones. Los tres países con más usuarios de la región son Brasil, México y Argentina.

En el siguiente cuadro mostramos una comparativa de cantidades de habitantes, cantidad de usuarios y su representación porcentual sólo en esta red social.

Sabemos que para el análsis y uso de la información, es importante considerar la conformación etaria de sus usuarios y su distribución por género. Veamos a continuación qué sucede:

Por otro lado, y como dato de proyección, se estima que se producen 1.6 nuevas registraciones por minuto, lo que equivale a 96 nuevos usuarios por hora. Sí, por cada hora que demoramos nuestra decisión en poner un pie en esta red social, hay 96 nuevos usuarios interactuando, comentando y generando referencias.

Lo dijimos, una vez más, los números hablan por sí solos. ¿Cuánto tiempo más necesitamos para pensarlo?

Estar o no estar en Facebook ya no es una pregunta válida. Si nuestra competencia está, tenemos que estar, y si aún no está, hay que anticiparse porque próximamente, sí va a estar.

Graciela M. Losada
(Para la elaboración de esta nota se han utilizado datos estadísticos disponibles en internet de distintas consultoras internacionales).

Mundo digital, hiperconectado, participativo y creativo

La comunicación digital es el resultado de la aparición de nuevas tecnologías que se introducen vertiginosamente en la comunicación social. Así, el periodismo tradicional se fusiona con las herramientas informáticas; lo analógico se convierte en digital; las letras en bits; caen las barreras físicas de distancia y alcance expandiendo el universo de posibilidades y, paradójicamente, se produce el acercamiento y mejor conocimiento de los usuarios.
La comunicación digital implica interacción y colaboración entre todas las personas que hacen uso y que se encuentran interconectados en la red. Surge entonces lo que hoy se denomina: "Digitivity”. Digitavity es la interacción lo digital, la creatividad y la conectividad".

Webs, blogs, revistas digitales, redes sociales, radios temáticas on line, crecen en la red generando contenidos e interactuando con su público objetivo y, por lo tanto, convirtiéndose en nuevas alternativas publicitarias.

El mundo hoy es digital, hiperconectado, participativo y creativo. Por eso, al momento de pensar en el desarrollo de tácticas y estrategias para un emprendimiento, es necesario pensar en bits and bytes y en un entorno on-line.

Nos seguimos encontrando y acompañando en el camino emprendedor...
Graciela M. Losada